Als je een Google Ads account opent van vijf jaar geleden, zie je vaak een enorme waslijst aan campagnes. Een campagne voor elke productcategorie, een campagne voor elke stad, en soms zelfs een campagne per zoekwoord. Vroeger was die hyper-segmentatie de standaard. Het gaf ons het gevoel dat we maximale controle hadden.
Maar de tijden zijn veranderd. En als je vandaag de dag nog steeds zo werkt, laat je waarschijnlijk resultaat liggen.
De Gouden Regel van Structuur
Consolideer zoveel mogelijk. Splits campagnes alleen als er een harde zakelijke reden is.
Waarom versnippering je resultaten doodt
Het klinkt tegenstrijdig. Is meer specificiteit niet altijd beter? Niet als je gebruikmaakt van Smart Bidding, en dat doen we bijna allemaal.
Het algoritme van Google heeft data nodig om te leren. Conversiedata. Hoe meer conversies er binnenkomen in een campagne, hoe sneller het systeem patronen herkent. Het leert welke zoekopdrachten, welk tijdstip en welk type gebruiker leidt tot een aankoop of lead.
Het verschil in de praktijk
Stel je hebt 50 conversies per maand.
Scenario A: Je stopt die in één campagne. Het algoritme heeft 50 datapunten om op te optimaliseren.
Scenario B: Je splitst dit uit over 10 campagnes. Elke campagne heeft nu gemiddeld 5 conversies.
In scenario B honger je het algoritme uit. Het systeem blijft hangen in de leerfase of maakt onstabiele beslissingen omdat de data te dun is.
Meer data per campagne betekent sneller leren voor Smart Bidding.
Wanneer moet je wél splitsen?
Betekent dit dat je alles in één grote campagne moet gooien? Zeker niet. Je moet alleen splitsen om de juiste redenen.
Verschillend budget
Budgetten stel je in op campagneniveau. Als je wilt voorkomen dat Product A al het budget van Product B opslokt, moet je ze splitsen. Dit is vaak het geval bij "Hero"-producten die veel volume draaien versus niche-producten die bescherming nodig hebben.
Verschillende doelstellingen (ROAS of CPA)
Je kunt geen twee verschillende doelen in één campagne hanteren. Heeft Service A een doel-CPA van €50 nodig? Heeft Service B een doel-CPA van €100 nodig? Dan moeten ze in aparte campagnes. Als je ze samenvoegt, gaat het algoritme voor het gemiddelde.
Wil je weten hoe jouw account ervoor staat?
Ik analyseer je Google Ads account en geef je concrete verbeterpunten, geheel vrijblijvend. Geen verplichtingen, wel direct inzicht.
Plan een gratis strategiegesprekLocatie en taal
Dit is een praktische beperking. Instellingen voor locatie en taal staan op campagneniveau. Wil je Duitsland targeten met Duitse advertenties en Nederland met Nederlandse? Dan heb je aparte campagnes nodig.
Merknaamverkeer (brand)
Dit is een non-negotiable. Je merknaamverkeer gedraagt zich fundamenteel anders dan koud verkeer. De doorklikratio's zijn hoger en de kosten lager. Als je dit mengt met generiek zoekverkeer, vertroebel je al je data. Maak dus altijd een aparte Brand-campagne aan.
Wat zijn géén goede redenen om te splitsen?
Vaak splitsen we campagnes om redenen die we beter op een ander niveau kunnen oplossen:
- Advertentierelevantie: Dit regel je op advertentiegroep-niveau, niet op campagneniveau. Zolang het budget en de doelstelling hetzelfde zijn, kunnen verschillende thema's prima samen in één campagne leven.
- Rapportage: "Ik wil makkelijk kunnen zien hoe product X presteert." Dat is geen reden voor een aparte campagne. Gebruik hiervoor labels, filters of rapportage-tabbladen.
- Apparaat: Vroeger maakten we aparte campagnes voor mobiel en desktop. Tegenwoordig kan Smart Bidding prima per veiling bepalen of een mobiele gebruiker waardevol is of niet.
Vuistregel
Als je de vraag "Waarom is dit een aparte campagne?" niet kunt beantwoorden met een van de vier harde redenen hierboven, voeg ze samen.
Conclusie
De moderne Google Ads specialist is geen micromanager meer, maar een strateeg. Je taak is niet om duizend knopjes in te drukken, maar om het algoritme de juiste kaders en voeding te geven.
Kijk eens kritisch naar je account. Heb je campagnes die minder dan 30 conversies per maand draaien? En hebben ze hetzelfde budget en dezelfde doelstelling als een andere campagne?
Actiepunt
Voeg ze samen. Geef het systeem de data die het nodig heeft. Je zult zien dat je resultaten stabieler worden en je management-tijd drastisch omlaag gaat.
