Stel je Google Shopping voor als een gigantische, oneindig grote supermarkt. Als jij een product verkoopt, wil je niet dat het ergens achterin een stoffig magazijn belandt. Je wilt dat het op ooghoogte in het juiste schap ligt wanneer een klant erom vraagt.
Om dat voor elkaar te krijgen, moet je Google precies vertellen wat je verkoopt. Hoe duidelijker jij bent, hoe beter Google je product aan de juiste klant kan laten zien.
Hier zijn de belangrijkste kenmerken, uitgelegd met herkenbare voorbeelden:
1. De titel: het visitekaartje
Dit is wat de klant als eerste leest (de blauwe link). Google leest dit van links naar rechts. De eerste woorden wegen het zwaarst.
Het probleem
Veel webshops gebruiken saaie, interne namen.
Voorbeeld (Fout)
"Hardloopschoen model X500"
Niemand zoekt hierop. Google weet niet voor wie het is of van welk merk.
Voorbeeld (Goed)
"Nike Hardloopschoen Heren - Air Zoom Pegasus - Zwart - Maat 42"
Hier staat alles in waar mensen op zoeken: Merk + Geslacht + Model + Kleur + Maat.
2. GTIN / EAN: de streepjescode
Dit is het unieke nummer van een product (zoals de streepjescode in de winkel).
De vergelijking
Stel je voor dat je een specifiek LEGO-doosje zoekt (bijv. de Millennium Falcon). Zonder het unieke nummer weet Google niet of jij de grote dure set verkoopt of de kleine sleutelhanger-versie.
Door dit nummer (GTIN) in te vullen, weet Google 100% zeker welk product het is en kan jouw prijs direct vergelijken met die van concurrenten. Zonder dit nummer doet je product vaak niet eens mee.
3. Product type: het juiste gangpad
Google heeft zijn eigen categorieën, maar met product_type kun je jouw eigen "pad" in de winkel bepalen. Dit helpt Google de context te begrijpen.
Voorbeeld: Je verkoopt een honkbalboek.
- Slecht: Categorie "Honkbal" - Google denkt misschien dat het een knuppel is.
- Goed: "Boeken > Non-fictie > Sport > Honkbal"
Resultaat: Google snapt nu dat het om leesvoer gaat, niet om sportuitrusting.
Wil je weten hoe jouw account ervoor staat?
Ik analyseer je Google Ads account en geef je concrete verbeterpunten, geheel vrijblijvend. Geen verplichtingen, wel direct inzicht.
Plan een gratis strategiegesprek4. Prijs: de dealbreker
Google Shopping is een prijsvergelijker. Als jij hetzelfde product verkoopt als vijf andere winkels, maar jij bent €10 duurder, zal Google je minder snel laten zien omdat ze weten dat gebruikers toch niet klikken.
Tip
Als je een aanbieding hebt, geef dan de sale_price (aanbiedingsprijs) door. Dit zorgt vaak voor een speciaal labeltje "Aanbieding" bij je advertentie, wat de aandacht trekt.
5. Specifieke kenmerken: de filters
Klanten gebruiken filters om hun zoekopdracht te verfijnen (bijv. "Ik zoek een rode trui in maat M"). Als jij die data niet invult, verdwijn je zodra iemand op een filter klikt.
- Kleur: Soms gebruiken merken hippe namen zoals "Midnight Sky". Google snapt dat niet altijd. Geef in je data aan dat de kleur gewoon "Blauw" of "Zwart" is.
- Materiaal: Als iemand zoekt op "Leren bank", en jij hebt "Leer" niet ingevuld bij het materiaal-veld, mis je die klant.
Praktisch voorbeeld: van "slecht" naar "perfect"
Laten we kijken naar een fictieve webshop die een blender verkoopt.
| Kenmerk | Foute / Zwakke Invoer ❌ | Geoptimaliseerde Invoer ✅ |
|---|---|---|
| Titel | "KitchenAid Blender" | "KitchenAid Artisan K400 Blender - 1.4L - Appelrood - 1200W" |
| Beschrijving | "Mooie blender voor in de keuken." | "Krachtige KitchenAid blender. Ideaal voor smoothies en soepen. 1.4L glazen kom, 5 snelheden..." |
| GTIN | (Leeg gelaten) | "5413184603672" (unieke barcode) |
| Kleur | "Keizerrood" | "Rood" (of "Rood / Keizerrood") |
| Product Type | "Keuken" | "Huishoudelijk > Keukenapparatuur > Blenders" |
Wat is het resultaat van de rechterkolom?
✅ Je wordt gevonden als iemand zoekt op "Rode blender".
✅ Je wordt gevonden als iemand zoekt op "KitchenAid 1200W".
✅ Je verschijnt in de vergelijking met andere winkels die precies ditzelfde type verkopen.
