Je complete naslagwerk voor Google Shopping
Google Shopping kent honderden termen, attributen en strategische concepten. Of je nu net begint of al jarenlang campagnes beheert: deze kennisbank is je ultieme naslagwerk. Van technische feed-attributen tot geavanceerde biedstrategieën: alles op één plek, helder uitgelegd.
Hoe gebruik je deze kennisbank?
Gebruik de inhoudsopgave rechts om direct naar een letter te springen. Elke term bevat een praktische uitleg gericht op directe toepassing in je campagnes.
A
Ad Rank (Advertentiepositie)
De score die bepaalt op welke positie je advertentie verschijnt. Berekend als: Bod × Kwaliteitsscore × verwachte impact van extensies. Een hogere Ad Rank betekent een betere positie tegen potentieel lagere kosten.
Add Repeated Field
Een operatie in Feed Rules om een extra waarde toe te voegen aan een attribuut dat meerdere waarden accepteert. Gebruik dit bijvoorbeeld voor meerdere verzendopties of product_type paden per product.
Age Group (Leeftijdsgroep)
Verplicht attribuut voor kleding en accessoires. Ondersteunde waarden: Newborn (0-3 maanden), Infant (3-12 maanden), Toddler (1-5 jaar), Kids (5-13 jaar) en Adult (13+). Onjuiste classificatie leidt tot afkeuring.
Append (Achtervoegen)
Een feed-regel die tekst of een ander veld achter de huidige waarde van een attribuut plaatst. Voorbeeld: het woord "- Dimbaar LED" toevoegen achter de producttitel om relevantie te verhogen.
Availability (Beschikbaarheid)
De voorraadstatus van een product. Moet exact een van deze waarden zijn: in_stock, out_of_stock, preorder of backorder. Een mismatch tussen feed en landingspagina is de #1 reden voor productafkeuring.
Automatic Item Updates
Een Merchant Center-instelling waarmee Google automatisch de prijs en beschikbaarheid in je advertenties aanpast op basis van wat hun crawlers op je website detecteren. Voorkomt tijdelijke mismatches en afkeuringen.
B
Brand (Merk)
Verplicht attribuut voor de meeste producten. Essentieel voor merkspecifieke zoekopdrachten. In Feed Rules kun je dit soms vullen door de merknaam uit de title of description te extraheren als het ontbreekt in de bronfeed.
Broad Match (Breed zoeken)
Het meest uitgebreide zoektype in Google Ads. Je advertentie wordt getoond bij zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord, inclusief synoniemen en variaties. Krachtig maar risicovol zonder goede uitsluitingslijsten.
Building Block (Bouwsteen)
Een segmentatie-aanpak waarbij je specifieke producten isoleert op basis van data (bijv. "Items in de uitverkoop" of "Items met hoge voorraad") en in een aparte campagne plaatst. De basis van geavanceerde campagnestructuren.
Bidding Strategy (Biedstrategie)
De methode die bepaalt hoeveel je biedt per klik of conversie. Belangrijkste opties: Manual CPC (handmatig), tCPA (target Cost per Acquisition), tROAS (target Return on Ad Spend) en Maximize Conversions.
C
Calculate (Berekenen)
Een krachtige feed-regel om numerieke waarden aan te passen. Toepassingen: winstmarge berekenen, percentages toevoegen aan de prijs, of Cost of Goods Sold (COGS) bepalen voor winstgestuurde biedstrategieën.
Campaign Bucket (Campagne-emmer)
Een specifieke campagne opgezet voor een segment producten (bijv. "Heroes" of "Zombies"). Voor optimale Smart Bidding prestaties wordt aanbevolen dat een bucket minimaal 30 conversies per maand genereert.
Certification (Certificering)
Attribuut voor producten met energie-labels of certificaten (zoals EU EPREL-database). Bevat sub-attributen: authority (bijv. "EC"), name (bijv. "EPREL") en code (het specifieke registratienummer).
COGS (Cost of Goods Sold)
De inkoopkosten van een product. Cruciaal voor winstgestuurde biedstrategieën. Door COGS in je feed op te nemen via het cost_of_goods_sold attribuut, kun je bieden op basis van werkelijke winst in plaats van omzet.
Competitiveness (Concurrentiekracht)
Een maatstaf voor hoe jouw prijs zich verhoudt tot de markt. Kan als variabele worden gebruikt in een Scoring Model om te bepalen in welke campagne een product thuishoort. Google biedt prijsbenchmark-data in Merchant Center.
Consolidatie (Campagne-consolidatie)
Het samenvoegen van meerdere kleine campagnes tot minder, grotere campagnes. In het tijdperk van Smart Bidding is dit essentieel: het algoritme heeft voldoende data nodig per campagne om effectief te optimaliseren.
Conversion Tracking
Het meten van waardevolle acties (aankopen, leads, telefoongesprekken) die voortkomen uit je advertenties. De absolute basis van elke Google Ads strategie: zonder correcte tracking is elke optimalisatie gokken.
Custom Labels (Aangepaste labels)
Vrije velden (custom_label_0 t/m 4) die je vult met eigen data om campagnes te segmenteren. Voorbeelden: Seizoen (Zomer/Winter), Marge (Hoog/Laag), Voorraadstatus, of Prestatie-labels (Hero/Villain/Zombie).
CTR (Click-Through Rate)
Het percentage mensen dat op je advertentie klikt nadat ze deze hebben gezien. Berekening: (Klikken / Vertoningen) × 100. Een van de drie componenten van de Kwaliteitsscore.
D
Data Sources (Databronnen)
De oorsprong van je data in Merchant Center. Je kunt regels instellen om data uit je primaire feed aan te vullen, te overschrijven ("Set to") of specifieke termen te extraheren ("Extract").
Delivery Area (Bezorggebied)
Specificeert waar een product bezorgd kan worden binnen een land, gekoppeld aan de Region ID in Merchant Center. Essentieel voor nauwkeurige verzendkosten per regio.
DSA (Dynamic Search Ads)
Advertenties die automatisch worden gegenereerd op basis van de inhoud van je website. Google matcht zoekopdrachten aan relevante landingspagina's zonder dat je specifieke zoekwoorden hoeft in te stellen.
E
Energy Efficiency Class (Energielabel)
Het energielabel (A+++ t/m G). Verplicht voor specifieke productgroepen in de EU zoals witgoed, lampen en televisies. Als een product nog niet is herschaald naar de nieuwe standaarden, gebruik dan dit attribuut in plaats van certification.
Enhanced CPC (Verbeterde CPC)
Een halfautomatische biedstrategie waarbij Google je handmatige biedingen aanpast op basis van de verwachte conversiekans. Een tussenstap tussen volledig handmatig en volledig geautomatiseerd bieden.
Exclude (Uitsluiten)
Een feed-regel waarmee je producten uit de feed verwijdert op basis van condities. Voorbeeld: als availability = "out_of_stock" OF price < 10, sluit het product uit om budgetverspilling te voorkomen.
Extract (Extraheren)
Een operatie om specifieke data (zoals een kleur, maat of materiaal) uit een langere tekst (de beschrijving) te halen en in het juiste attribuut te plaatsen. Onmisbaar wanneer je bronfeed onvolledig is.
F
Feed Management Tool (FMT)
Software (zoals Channable, Feedonomics, of DataFeedWatch) die tussen je webshop en Merchant Center zit. Hiermee kun je data mappen, filteren en verrijken zonder dat je een developer nodig hebt. Sterk aanbevolen boven handmatige sheets.
Feed Rules
Regels binnen Merchant Center of je Feed Management Tool om data automatisch aan te passen. Voorbeelden: ontbrekende data opvullen, titels optimaliseren, niet-ondersteunde waarden standaardiseren.
Free Listings (Gratis vermeldingen)
Onbetaalde productvertoningen in Google Shopping. Je producten kunnen gratis verschijnen in Shopping-resultaten als je feed in Merchant Center staat. De Shopping Experience Scorecard beïnvloedt ook deze gratis vertoningen.
G
Google Product Category
De officiële classificatie van Google (numeriek ID of pad). Hoe specifieker je dit invult (bijv. "Electronics > Audio > MP3 Player Accessories" i.p.v. alleen "Electronics"), hoe beter de matching met zoekopdrachten.
GTIN (Global Trade Item Number)
De unieke, internationale streepjescode van een product (zoals EAN of UPC). Cruciaal voor productmatching en steeds vaker verplicht. Producten met GTIN krijgen doorgaans meer vertoningen dan producten zonder.
H
Heroes
Onderdeel van de Heroes & Zombies (Labelizer) strategie. Je best presterende producten met hoog conversievolume en goede ROAS: vaak minder dan 10% van je aanbod, maar verantwoordelijk voor 80% van de omzet. Verdienen een eigen campagne met ruim budget.
HIBP Check (Have I Been Pwned)
Een beveiligingscontrole die controleert of een wachtwoord is gelekt in bekende datalekken. Google biedt dit als optie in authenticatie-instellingen om gebruikers te beschermen tegen hergebruik van gecompromitteerde wachtwoorden.
I
Impression Share (Vertoningsaandeel)
Het percentage vertoningen dat je daadwerkelijk hebt ontvangen ten opzichte van het totaal aantal vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam. Een lage impression share wijst op onvoldoende budget of een te lage Ad Rank.
Inventory Levels (Voorraadniveaus)
Het aantal stuks op voorraad. Een belangrijke segmentatievariabele: producten met hoge voorraad wil je agressiever adverteren om opslagkosten te verlagen en cashflow te genereren.
K
Kwaliteitsscore (Quality Score)
Een Google-beoordeling van 1-10 die meet hoe relevant je advertentie, zoekwoord en landingspagina zijn voor de zoeker. Bestaat uit drie componenten: verwachte CTR, advertentierelevantie en bestemmingspagina-ervaring. Direct gekoppeld aan je kosten per klik.
L
Labelizer
Een andere naam voor de Heroes & Zombies strategie. Het proces van het dynamisch labelen van producten op basis van prestaties (omzet en winstgevendheid) om campagnes te segmenteren en budget efficiënter te verdelen.
Leerfase (Learning Phase)
De periode na een significante wijziging aan een campagne (nieuw doel, nieuw budget, nieuwe strategie) waarin Smart Bidding het algoritme opnieuw kalibreert. Duurt doorgaans 1-2 weken. Tip: niet ingrijpen tijdens de leerfase.
Lifestyle Image Link
Een feed-attribuut om een aanvullende afbeelding toe te voegen die het product in gebruik toont (bijv. iemand die een jas draagt). Verhoogt de browserervaring-score en de CTR significant ten opzichte van alleen packshots.
Link (Product URL)
De URL naar de specifieke productpagina. Moet beginnen met http/https, direct naar het product leiden (geen redirects) en mag geen tracking-parameters bevatten (gebruik daarvoor de tracking template in Google Ads).
M
Macro Conversie
De primaire doelactie van je website, zoals een aankoop of een ingevuld offerteformulier. Dit is de conversie waarop je je biedstrategie baseert: de actie met directe zakelijke waarde.
Merchant Center
Het Google-platform waar je je productfeed beheert, kwaliteitsscores bekijkt en winkeleigenschappen instelt. De "backend" van je Shopping-advertenties. Alle feed-data, promoties en beleidsregels worden hier beheerd.
Micro Conversie
Een kleinere doelactie die wijst op koopintentie, zoals het toevoegen aan winkelwagen, het bekijken van een productpagina of het starten van een checkout. Nuttig als secundaire conversie om meer datasignalen aan het algoritme te geven.
Misrepresentation (Misleiding)
Een veelvoorkomende reden voor accountschorsing in Merchant Center. Omvat: misleidende prijzen, verborgen kosten, ontbrekend retourbeleid, of een onbetrouwbare website. Vaak moeilijk op te lossen zonder technische review.
Modifications (Aanpassingen)
De verzamelnaam voor acties in Feed Rules, zoals Find & Replace, Calculate, Prepend, Append en Standardize. Hiermee transformeer je ruwe data uit je webshop naar geoptimaliseerde feed-data.
MPN (Manufacturer Part Number)
Het unieke artikelnummer van de fabrikant. Samen met GTIN en Brand helpt dit Google om je product correct te identificeren en matchen met zoekopdrachten.
N
Negative Keywords (Uitsluitingszoekwoorden)
Zoekwoorden die je toevoegt aan campagnes om te voorkomen dat je advertenties verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten. In een Brand/Non-Brand structuur sluit je je merknaam uit in de Non-Brand campagne.
N-Gram Analysis (N-Gram Analyse)
Een analyse-techniek voor zoektermen. In plaats van termen individueel te bekijken, analyseer je patronen van woordcombinaties (1-gram, 2-gram, 3-gram). Ontdek welke woorden structureel zorgen voor hoge of lage ROAS.
O
Optimize URL
Een feed-regel om tracking-parameters (zoals utm_source, utm_medium) toe te voegen aan of te verwijderen uit je productlinks. Belangrijk: gebruik dit voor analytics, niet de standaard product-link.
P
Performance Max (PMax)
Een campagnetype dat al je Google-kanalen combineert (Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps). Google's AI bepaalt waar en wanneer je advertenties verschijnen. Krachtig maar moeilijk te controleren: vandaar strategieën zoals Heroes & Zombies.
Prepend (Vooraan toevoegen)
Een feed-regel om tekst of een ander veld vóór de huidige waarde te plaatsen. Voorbeeld: het merk toevoegen aan het begin van de title als dit ontbreekt (bijv. "Nike" + "Air Max 90").
Product Detail
Een attribuut (product_detail) om technische specificaties door te geven die niet in standaard attributen passen. Voorbeeld: "Ingrediënten" voor supplementen of "Schermtype" voor laptops. Verbetert vindbaarheid.
Product Highlight
Korte opsommingen (bullet points) van de belangrijkste voordelen. Vergroot de kans op klikken door USP's direct zichtbaar te maken (bijv. "Waterdicht", "5 jaar garantie", "Gemaakt in Nederland").
Product Type
Je interne categoriestructuur. Gebruik de volledige breadcrumb (bijv. "Home > Meubels > Tafels > Eettafels") in plaats van alleen het laatste woord. Dit geeft Google context én verbetert je campagnestructuur en rapportage.
Q
Query Sculpting
Een geavanceerde techniek om controle te krijgen over welke zoekopdrachten naar welke campagne gaan. Voorbeeld: een "Brand" campagne (hoge ROAS, lage CPC) scheiden van een "Generic" campagne door merktermen uit te sluiten in de generieke campagne.
R
Return Policy (Retourbeleid)
Je beleid voor retourneren en terugbetalingen. Moet duidelijk vindbaar zijn op je website. Het ontbreken of verstoppen hiervan is een van de meest voorkomende redenen voor Merchant Center-schorsing.
ROAS (Return on Ad Spend)
De verhouding tussen omzet en advertentiekosten. Berekening: (Omzet / Advertentiekosten) × 100%. Een ROAS van 500% betekent dat elke €1 aan advertenties €5 aan omzet genereert.
RLS (Row Level Security)
Een database-beveiligingsmechanisme dat bepaalt welke rijen een gebruiker mag lezen, schrijven of verwijderen. Essentieel voor multi-tenant applicaties en het beschermen van gebruikersdata.
S
Scoring Model (Scoremodel)
Een methode om producten objectief te beoordelen en in te delen. Je kent punten toe aan variabelen (Marge, Voorraad, Prijsconcurrentie, Prestaties). Producten met de hoogste score krijgen het label "High Priority" en worden agressiever geboden.
Search Terms Report (Zoektermenrapport)
Het rapport in Google Ads dat toont wat mensen exact intypten voordat ze op je advertentie klikten. De basis voor alle zoekwoordoptimalisatie. Analyseer dit op Search Category niveau om snel patronen te ontdekken.
Shipping (Verzending)
Een complex feed-attribuut met sub-attributen: country, price, service, min/max_handling_time en min/max_transit_time. Een mismatch tussen deze kosten in de feed en op de site is een veelvoorkomende reden voor afkeuring.
Shopping Experience Scorecard
Het beoordelingssysteem in Merchant Center dat je winkel vergelijkt met concurrenten op vier pijlers: verzendervaring, retourervaring, browserervaring en aankoopervaring. Een hoge score leidt tot de "Topkwaliteit winkel" badge.
Short Title
Een beknopte versie van de titel (max 150 tekens, aanbevolen <65) voor plekken met weinig ruimte zoals Discovery en Gmail ads. Focus: Merk + Product + Belangrijkste kenmerk.
Sidekicks
Producten met potentie (goede ROAS) maar die nog niet het conversievolume van een Hero hebben. De strategie: geef ze meer ruimte en budget om te laten groeien tot volwaardige Heroes.
Smart Bidding
De verzamelnaam voor Google's AI-gestuurde biedstrategieën: tCPA, tROAS, Maximize Conversions en Maximize Conversion Value. Vereist voldoende conversiedata om effectief te werken (de 30/50 regel).
Split & Choose
Een feed-regel om een tekstveld op te splitsen (bijv. op basis van een komma of spatie) en vervolgens één specifiek deel te selecteren. Handig als je producttype "Heren, Schoenen, Nike" is en je alleen "Schoenen" wilt extraheren.
Standardize (Standaardiseren)
Een feed-regel die niet-ondersteunde waarden vervangt door Google-compatibele waarden. Voorbeeld: "Op voorraad" automatisch vervangen door "in_stock". Voorkomt afkeuringen door taalverschillen.
Structured Data (Markup)
Code (Schema.org) op je productpagina's die zoekmachines helpt de inhoud te begrijpen. Zorgt voor automatische item-updates (prijs/voorraad) en voorkomt mismatches tussen feed en landingspagina.
SynthID
Google's onzichtbare watermerktechnologie voor AI-gegenereerde afbeeldingen. Wordt automatisch toegepast op beelden die zijn gemaakt met Google's AI-tools. Relevant voor de toekomst van productfotografie.
T
tCPA (Target Cost per Acquisition)
Een Smart Bidding strategie die biedt op basis van een gewenste kostprijs per conversie. Vereist minimaal 30 conversies per maand per campagne voor betrouwbare prestaties.
tROAS (Target Return on Ad Spend)
Een Smart Bidding strategie die biedt op basis van een gewenst rendement op advertentie-uitgaven. Vereist minimaal 50 conversies per maand per campagne — meer dan tCPA vanwege de extra variabele (conversiewaarde).
Take Latest
Een feed-regel die de meest recent geüpdate waarde uit verschillende databronnen selecteert om een attribuut te vullen. Nuttig wanneer je meerdere feeds combineert.
Title (Titel)
Het belangrijkste attribuut voor SEO binnen Shopping. Een goede titel bevat het merk, producttype en belangrijke kenmerken (maat/kleur) en plaatst de essentie vooraan. Je hebt 150 tekens, maar klanten zien er vaak maar 65.
U
Unit Pricing Base Measure
Wordt gebruikt om de prijs per eenheid te tonen (bijv. €10 per 1kg). Verplicht voor bepaalde producten zoals vloeren, vloeistoffen of bulkgoederen. Helpt consumenten om prijzen te vergelijken.
V
Villains (Schurken)
Producten die veel budget verbruiken maar een slechte ROAS opleveren. In de Labelizer strategie zet je deze in een aparte campagne met een hoge tROAS-doelstelling (of lage biedingen) om kosten te drukken en winstgevendheid te forceren.
Z
Zombies
Producten die "slapen" — ze krijgen nauwelijks vertoningen of klikken, vaak meer dan 60% van het assortiment. Door ze in een aparte campagne te zetten (vaak Standard Shopping of PMax met lage tROAS), dwing je het algoritme om ze aandacht te geven en verborgen parels te ontdekken.
Zoektermen-analyse
Het proces van het systematisch analyseren van zoektermen uit het Search Terms Report. Doel: irrelevante termen uitsluiten, waardevolle termen identificeren en campagnestructuur optimaliseren. Gebruik N-Gram analyse voor schaalbaarheid.
