Smart Bidding wordt vaak verkocht als magie, maar in de kern is het koude statistiek. Het algoritme kan alleen voorspellen wat het kan observeren. Een veelgemaakte fout is het te vroeg activeren van Target CPA of Target ROAS op campagnes die simpelweg te weinig signalen genereren.
Het resultaat? Campagnes die heftig schommelen, budgetten die niet opkomen, of CPA's die door het dak gaan.
De kern van het probleem
Om Smart Bidding voor je te laten werken, moet je voldoen aan specifieke volumedrempels. Hieronder de harde realiteit.
De harde drempels: 30 vs. 50
Hoewel Google soms suggereert dat Smart Bidding met minder kan werken, wijst de praktijk uit dat consistentie pas optreedt bij specifieke minima.
Target CPA: minimaal 30 conversies per maand
Voor strategieën die sturen op een vaste kosten-per-acquisitie, heb je minimaal 30 conversies per maand per campagne nodig.
De logica
tCPA is een binaire voorspelling. Het algoritme hoeft alleen te bepalen: gaat deze klik converteren of niet? Om dit patroon betrouwbaar te herkennen, heeft het systeem minstens één conversie per dag nodig.
Target ROAS: minimaal 50 conversies per maand
Voor strategieën die sturen op rendement (Return On Ad Spend), ligt de lat aanzienlijk hoger: 50 conversies per maand.
Waarom het verschil?
Bij tROAS is de uitdaging complexer. Het algoritme moet niet alleen voorspellen of iemand converteert, maar ook wat de waarde van die conversie zal zijn. Omdat conversiewaarden variëren (de ene order is €50, de andere €500), is er meer data nodig om de variantie te begrijpen.
| Biedstrategie | Minimaal volume | Aanbevolen volume |
|---|---|---|
| Target CPA | < 15 conversies/maand | 30+ conversies/maand |
| Target ROAS | < 30 conversies/maand | 50+ conversies/maand |
| Maximize Conversions | < 5 conversies/maand | 15+ conversies/maand |
| Max. Conversion Value | < 10 conversies/maand | 20+ conversies/maand |
Wil je weten hoe jouw account ervoor staat?
Ik analyseer je Google Ads account en geef je concrete verbeterpunten, geheel vrijblijvend. Geen verplichtingen, wel direct inzicht.
Plan een gratis strategiegesprekWat als je dit volume niet haalt?
Als je campagne in de "gevarenzone" zit, dwing het algoritme dan niet in een kramp. Je hebt drie strategische opties:
Consolideer je campagnes (De 'Golden Rule')
Heb je vier campagnes die elk 10 conversies doen? Dan heb je vier campagnes die falen op Smart Bidding. Voeg ze samen tot één campagne met 40 conversies, en je zit plotseling in de veilige zone voor tCPA.
Gebruik een Portfolio-biedstrategie
Soms kun je campagnes niet samenvoegen (eigen budget nodig), maar wil je wel dat ze profiteren van elkaars data. Een Portfolio-biedstrategie bundelt meerdere campagnes onder één gedeelde biedstrategie.
Verwijder de targets ('Ramp Up')
Gebruik Maximize Conversions (zonder tCPA target) of Maximize Conversion Value (zonder tROAS target). Pas als je stabiel boven de 30/50 conversies zit, voeg je de target weer toe.
De budget-realiteitscheck
Tot slot: soms is het probleem geen slechte campagne, maar pure wiskunde.
Rekenvoorbeeld
Als je CPC €5 is en je conversieratio 2%, heb je €7.500 budget per maand nodig om 30 conversies te halen. Is je budget slechts €2.000? Dan is het wiskundig onmogelijk om genoeg data te genereren voor stabiele tCPA.
Conclusie
Smart Bidding werkt, maar alleen als jij voor de brandstof zorgt. Respecteer de 30/50-regel, consolideer waar mogelijk, en dwing geen targets af bij campagnes die nog aan het leren zijn.
