Google Shopping uitbesteden?
Meer verkoop uit je webshop
Als webshopeigenaar heb je eigenlijk maar één vraag die écht telt: "Als ik er 1 euro in stop, krijg ik er dan 5 terug?" Google Shopping uitbesteden aan een specialist is vaak de snelste weg naar een hogere ROAS.
Waarom Google Shopping anders werkt dan Search
In tegenstelling tot reguliere zoekcampagnes, kun je bij Google Shopping geen specifieke zoekwoorden targeten. Google bepaalt zelf, op basis van de attributen in je productfeed, of jouw advertentie relevant is. Dit betekent dat de kwaliteit van je data direct je succes bepaalt.
Producttitels
Google matcht je producttitel aan zoekopdrachten. Een specialist herschrijft titels zodat ze aansluiten bij hoe mensen zoeken, niet hoe jij je product noemt.
Verzendkosten
Verzendkosten zijn een directe rankingfactor. Google rangschikt producten mede op basis van de totaalprijs. Gratis verzending scoort significant beter.
Feed Kwaliteit
Garbage in = garbage out. Met tools als Channable verrijken we je feed met ontbrekende attributen, betere titels en dynamische labels.
Producttitels die écht ranken
Een veelgemaakte fout is het één-op-één overnemen van de productnaam uit de webshop. Dit kost omzet. Google gebruikt je data om zoekopdrachten te matchen; hoe gedetailleerder, hoe hoger de relevantie.
❌ Fout
"Nike Air Max"
✅ Goed
"Nike Air Max 90 - Heren Sneakers - Zwart - Maat 42"
De titel-formule
- Merk + Producttype + Unieke eigenschap vooraan
- Geen promoties in de titel (daar zijn aparte attributen voor)
- Belangrijkste kenmerken vooraan voor mobiele zichtbaarheid
- Gebruik GTIN, kleur, maat en materiaal attributen
Direct 20% meer biedkracht
Als je in de EU adverteert, kun je gebruikmaken van een Comparison Shopping Service (CSS). Doe je dit niet, dan gaat een deel van je bod (ongeveer 20%) naar Google als marge. Koppel je aan een CSS-partner, dan valt die marge weg.
Zonder CSS
Je biedt €1,00 → Google veilt met €0,80
Met CSS
Je biedt €0,80 → Google veilt met €0,80
Je kunt met een lager budget dezelfde posities behouden, of met hetzelfde budget agressiever bieden.
De Shopping Experience Scorecard
Google beoordeelt jouw webshop op een aantal cruciale metrics. Scoor je "Uitmuntend"? Dan krijg je de "Top Quality Store" badge: een hogere ranking zonder extra kosten.
Verzendervaring
Levertijd en verzendkosten. Gratis verzending scoort significant beter in de veiling.
Retourbeleid
Hoe soepel is je retourproces? Lage retourkosten en een lang retourvenster scoren beter.
Browsing Experience
Hoe snel is je mobiele site? Gebruik je afbeeldingen van hoge resolutie en een logische navigatie?
Segmentatie: Heroes vs. Zombies
Meer dan 60% van de producten in een gemiddeld account krijgt nauwelijks vertoningen. Dit zijn je "Zombies". Tegelijkertijd gaat vaak 50% van het budget naar slecht presterende producten ("Villains").
Heroes (Bestsellers)
Hoge sales, goede ROAS. Deze krijgen prioriteit en eigen budget om de ROI te maximaliseren.
Zombies (Slapers)
Producten die Google negeert. Deze wekken we tot leven in een aparte campagne met apart budget.
Villains (Budgetvreters)
Producten die veel kosten maar niet converteren. Deze sluiten we direct uit of bieden minimaal.
Geavanceerde segmentatie met Custom Labels
We voegen Custom Labels (0 t/m 4) toe aan je feed om producten slim in te delen.
Marge & winstgevendheid
margin_high / margin_low
Agressiever bieden op producten waar je veel op verdient, en biedingen temperen op lage-marge producten.
Prijsconcurrentie
cheaper / expensive
Is jouw prijs lager dan de concurrent? Dan pushen we maximaal. Te duur? Dan verlagen we het bod.
Voorraadniveau
high_stock / last_items
Push producten met veel voorraad. Sluit lage-voorraad producten uit om 'nee-verkopen' te voorkomen.
Is jouw feed klaar voor meer omzet?
Wil je zeker weten dat je niet betaalt voor verkeer dat niets oplevert? Ik analyseer je huidige Merchant Center, de kwaliteit van je productfeed en je campagnestructuur.
Vraag je gratis Shopping feed check aan